Ein Project Manager, ein Redakteur und ein Sponsored Liveblog: Touchdown für kicker, football-world.news, Tickaroo und Quarter Media

Der Super Bowl ist weit mehr als ein Footballspiel. Er ist globales Medienereignis, Marketingplattform und kulturelles Spektakel zugleich. Für Marken ist er Bühne, für Redaktionen Ausnahmezustand – für kicker, football-world.news, Tickaroo und Quarter Media wurde er 2026 zu einem Paradebeispiel dafür, wie journalistischer Anspruch und eine neu-entwickelte Partnerintegration erfolgreich zusammenspielen können. Wie lief die Kampagne ab und wie sie zum Touchdown wurde, verraten Lennart Löscher (Olympia-Verlag), Valentin Rödiger (football-world.news) und Naomi Owusu (Tickaroo). 

Zwei vor Ort, ein Ziel: maximale Nähe

Mit Lennart Löscher, Project Manager beim Olympia-Verlag, und Valentin Rödiger, Redakteur von football-world.news, war ein Doppel-Team in den USA im Einsatz. Die Mission: so nah wie möglich dran sein – an den Teams, an den Geschichten, am Event selbst. Lennart verantwortete den Ausbau und die Pflege der Partnerschaften mit der NFL sowie mit Franchises wie den Seahawks und Patriots: „Dass die beiden Teams im Super Bowl waren, war für uns ein Glücksfall, da wir bereits im Vorhinein enge Verbindungen zu beiden Teams gepflegt haben.“

Die bestehenden Kontakte ermöglichten Zugänge, die weit über klassische Medienarbeit hinausgingen. „Vor Ort war ich Ansprechpartner für unsere Partner und andere Medien, das ermöglichte uns vieles, was ohne Präsenz kaum möglich gewesen wäre. Das verkürzte auch Abstimmungen vor Ort, was bei solch einem Großevent essentiell war“, erklärt Lennart. So konnte sich Valentin vollständig auf die journalistische Arbeit konzentrieren. Die Koordination glich dabei einem logistischen Kraftakt. Shuttle-Fahrten von bis zu 90 Minuten zwischen Media Center und Pressekonferenzen, enge Zeitfenster und permanente Abstimmungen mit Partnern bestimmten den Alltag. Vieles war geplant, ebenso vieles entstand spontan und musste priorisiert werden. 

Starke Partnerschaften sorgen für exklusive Zugänge

Die enge Abstimmungen haben dem Team vor Ort vieles ermöglicht. So hatte Valentin die Möglichkeit, Amon-Ra St. Brown Star, Wide Receiver der Detroit Lions mit deutschen Wurzeln, exklusiv zu interviewen. Auch Alexander Steinfort, Managing Director der NFL im DACH-Raum, nahm sich die Zeit um mit dem kicker über die Pläne der NFL in Deutschland zu sprechen.

Ein besonderes Highlight: Valentin als Vertreter vom kicker und football-world, bekam als einer der wenigen Journalisten weltweit nach dem Spiel Zugang zu der Kabine des Super Bowl Siegers aus Seattle und konnte dort Stimmen der neugekrönten Champions einfangen.

Ein kicker Liveblog als Herzstück der Kampagne um den Super Bowl LX

Zentraler Baustein war ein umfangreicher Tickaroo Liveblog rund um den Super Bowl – mit teils stündlichen Updates, Videos, Interviews und Behind-the-Scenes-Eindrücken.  Die OV-Beteiligung Tickaroo ist ein Spezialist für Liveblogs, deren Technologie schon seit vielen Jahren in der kicker-Live-Berichterstattung zum Einsatz kommt.  Das Ziel war klar: „Einen Content Mix erschaffen zwischen dem hochwertigen journalistischen Content, der im Zusammenspiel mit der Redaktion in Deutschland entstanden ist, und den authentischen Eindrücken von vor Ort, die die Nutzer sonst nirgends so bekommen haben“, so Lennart. Gebrandet von der DKB, eingebettet in die laufende kicker-Berichterstattung, flankiert von wechselnden Creatives, Sponsored Posts, Umfragen und einer Social-Verlängerung auf kicker- und football-world-Kanälen entstand ein crossmediales Gesamtpaket. Ergänzt wurde die Aktivierung durch ein Advertorial zur DKB-Traumerfüller-Kampagne.

Erstmals entwickelt für den Super Bowl LX: Sponsored Liveblog

Tickaroo und Quarter Media ist es technologisch gelungen, einen Liveblog mit nativen und integrierten Werbemitteln auszustatten – mit der DKB hat nun ein Partner diesen präsentiert. Aus Vermarktungssicht bietet ein solches Format wie ein Liveblog große Vorteile und Chancen.

Das zeichnet einen Sponsored Liveblog aus

Der Sponsored Liveblog zum Super Bowl LX in Aktion

Die Weiterentwicklung des redaktionellen Tickers und in diesem Umfeld gezielt Marken ins Flutlicht zu stellen ist für Naomi Owusu der nächste Schritt: „Der Liveblog ist für uns weit mehr als ein Tool. Er ist ein kollaboratives Storytelling Format das Redaktion, Marke und Fans in einem gemeinsamen Erlebnis vereint. Im Sponsored Setup schaffen wir eine glaubwürdige, native Integration mit echtem Mehrwert für alle Beteiligten. Besonders hervorzuheben sind in diesem Fall die 60% Interaktionsrate gemessen am Verhältnis der Interaktionen zu den Unique Usern. Das ist ein klarer Beleg für eine intensive Nutzerbeteiligung mit fantastischer Brand Awareness für Medienmarke und Werbende.“

Der kicker nutze im Zusammenspiel mit der DKB das Umfeld für eigenes Storytelling, etwa indem der Gewinner ihres Super-Bowl-Gewinnspiels durch die Woche begleitet wurde.  Ein schönes Beispiel dafür, wie unabhängiger Content und authentisches Storytelling für Marken ineinandergreifen können.

Multimedia-Content zwischen Feuerwehreinsatz und Flyover

Dass ein Liveblog von Authentizität lebt, zeigte sich mehrfach in dieser Woche. Ein Highlight: der Besuch bei einer Feuerwehr in San Jose. Gemeinsam mit der NFL Deutschland hatte das kicker-Team zwei Tickets verlost – der Gewinner engagiert sich ehrenamtlich bei der Feuerwehr. Als Lennart und Valentin ihn vor Ort begleiteten, ging plötzlich der Alarm los. Wenige Minuten später saßen sie mit im Einsatzfahrzeug – Blaulicht inklusive. „Ich dachte erst, das sei inszeniert“, erinnert sich Lennart. War es nicht. Am Ende stellte sich der Einsatz als klassischer, aber echter, Fehlalarm heraus, die Erfahrung bleibt dennoch unvergessen.

Auch sportlich gab es besondere Momente. Valentin berichtet von einem spontanen Interview mit Seahawks-Legende Cliff Avril, der sich bei einer Pressekonferenz überraschend Zeit für ein ausführliches Gespräch nahm. Solche Begegnungen entstehen nur, wenn Nähe und Vertrauen vorhanden sind. Und das Spiel selbst? Für Freunde defensiver Taktik ein Genuss, für klassische Highlight-Berichterstattung eine Herausforderung. Statt Touchdown-Feuerwerk dominierten Punts das Geschehen.

Ein Sponsoring-Case wie dieser entsteht frühzeitig in enger Abstimmung zwischen Redaktion, Vermarktung und Partner. Der USP gegenüber klassischer Berichterstattung: permanente Präsenz über mehrere Tage hinweg, nicht als statische Anzeige, sondern als lebendiges Format mit klarer Dramaturgie. Die Kampagne begann schon mit Berlin NFL Game und der Berichterstattung bei kicker und football-world. News im vergangenen November und endete nun zum Super Bowl LX.  Für die DKB bedeutete das mehr als Sichtbarkeit. Mit der Traumerfüller-Aktivierung wurde eine reale Geschichte erzählt – vom Gewinnspiel bis zum Stadionerlebnis. Solche Erlebnisse schaffen emotionale Anker, die klassische Spots kaum leisten können.

Blueprint für kommende Großevents?

Insgesamt war es für beide ein unvergessliches Erlebnis, beruflich wie privat: „Wir haben uns kicker like natürlich versucht auf das sportliche zu fokussieren. Aber man muss natürlich schon sagen, dass der Super Bowl in Sachen Show seiner gleichen Sucht“, beschreibt Lennart. Valentin führt aus: „Uns war von Anfang an klar, dass wir das Maximum herausholen wollen, mit klarem sportlichen Fokus und dem Anspruch, dieses Spiel journalistisch so darzustellen, wie es es verdient. Die Partnerschaft war insgesamt deshalb kein zusätzlicher Druck, sondern nur ein weiterer Antrieb, diese Woche bestmöglich zu nutzen.“ 

Der Super Bowl 2026 soll nun als Vorlage dienen: für EM, WM oder NFL-Spiele in Deutschland.  Was braucht es dafür? Mut zur Aktivierung, ein stimmiges Storyfit zwischen Marke und Event und die Bereitschaft, in ein Format zu investieren, das mehr ist als eine Anzeige. Oder, wie es sich in einem Satz zusammenfassen lässt:  

Ein Engagement wie der DKB-Liveblog beim Super Bowl lohnt sich, weil er Marken mitten ins Geschehen bringt, glaubwürdig, relevant und emotional aufgeladen. In diesem Jahr ist das durch die ideale Abstimmung zwischen kicker, football-world.news und DKB hervorragend gelungen und ein Paradebeispiel für künftige Kampagnen.