Eigenes kicker WM-Studio in den USA

Video-Offensive: Diese Formate schickt der kicker zur WM auf den Platz

Die WM 2026 steht für den kicker im Zeichen der Video-Strategie: Mit zahlreichen Formaten, einem hochkarätigen Expertenkreis und eigenem WM-Studio in Winston-Salem erweitert die Sportmedienmarke ihr Bewegtbild-Engagement. Auch die Berichterstattung in Print, Digital, Social Media und Audio steht ganz im Zeichen des Großereignisses.

Über 95 Millionen Views im Mai: Video-Rekordmonate vor der WM

Der Saisonendspurt bringt erfahrungsgemäß besonders starke Reichweiten: Schon im April wurde erstmals die Marke von 90 Millionen Video-Views überschritten. Im Mai wurde der Bestwert noch einmal ausgebaut: Insgesamt verzeichnete der kicker über 95 Millionen Views auf seinen Kanälen. Das umfangreiche Angebot mit u. a. Show-Eigenproduktionen, Highlight-Videos, Bundesliga-Archivmaterial sowie die kicker Dokumentation „Helden und Herzen: Bayern, Schalke und das unmögliche Tor“ hatten maßgeblichen Anteil an dem Reichweitenanstieg 

Tobias Buhl, Product Manager Video & Social TV beim kicker, über die Bewegtbild-Strategie: 

„Wir bauen unser Bewegtbildangebot weiter konsequent aus. Der Blick auf die positive Entwicklung der vergangenen Monate zeigt uns, dass wir mit der Strategie richtig liegen. Ob Spielhöhepunkte oder flankierende Formate: Wir sehen bei unseren Usern ein enormes Interesse an Bewegtbildinhalten. Dass wir nun mit eigenen Formaten zur WM an den Start gehen und darüber hinaus ein vielfältiges Angebot schaffen, macht uns stolz. Zugleich sehen wir große Chancen, unsere Reichweite weiter zu erhöhen.“
 

Die kicker Video-WM: eigene Shows und weitere Produktionen

Im heimischen Nürnberger Studio und an einem eigenen Set in Winston-Salem produziert der kicker vor und nach jedem Deutschland-Spiel ein eigenes Format unter dem Namen „Spotlight DFB – die kicker WM-Show powered by Zalando“. Mit Ex-Bundesliga-Spieler Nils Petersen, Schiedsrichter Frank Willenborg und Fußballprofi Julian Gressel (Minnesota United) hat kicker-Host Marc Wiese erfahrene Experten im Studio sowie Video-Schalten zum Reporterteam in die USA. Video-Reporter Janek Brunner geht vor Ort auf Stimmenfang und sammelt Impressionen ein.

Spotlight DFB – die kicker WM-Show powered by Zalando

Spotlight DFB – Der Recap powered by Zalando

Weitere Formate sind bereits auf den kicker-Kanälen sichtbar: 

Mit „Route26 – unser Weg zur WM powered by VW“ stimmt der kicker auf das Großturnier in Mexiko, den USA und Kanada ein.
Im Rahmen der fünfteiligen Videoserie treffen kicker-Reporter Persönlichkeiten aus dem Sportumfeld und sprechen mit ihnen über Fußball, Emotionen und den Blick auf die WM. Mit dabei sind Profifußballer Robin Gosens, Stürmerin Alexandra Popp, Ex-Spieler Nils Petersen, Schiedsrichter Patrick Ittrich und die Band Sportfreunde Stiller.

Im Rahmen der Dokumentation „Inside Panini“ begab sich ein kicker-Team nach Italien, um dort über die Sammelleidenschaft und -historie der Klebebilder zu sprechen. In den Interviews mit langjährigen Mitarbeitenden wird die Geschichte und Faszination des italienischen Traditionsunternehmens über emotionales Storytelling transportiert.

Während der WM erscheinen außerdem wieder in Zusammenarbeit mit der Deutschen Telekom die Highlight-Clips auf kicker.de und in der App sowie weitere Einblicke von den Spielen und aus der MagentaTV-Berichterstattung.

WM-Daily täglich schon um 6 Uhr - Print und Social Media ebenfalls mit starkem WM-Fokus

Neben dem ausgebauten Video-Angebot gibt es auch im Audio-Bereich die volle WM-Breitseite auf die Ohren: Der WM-Daily liefert seinen Hörern von Montag bis Sonntag während des Turniers schon um 6 Uhr das perfekte Update zu den Ereignissen aus der WM-Nacht. Hinzu kommen bis zu zehn Folgen von kicker meets DAZN: Die KMD-Hosts Matthias Dersch und Mario Krischel zeichnen die Sendungen vor Ort in den USA auf. 
Mit dem WM-Sonderheft und wöchentlichen Ausgaben ist der kicker auch in Print stark aufgestellt. Flankiert wird das Angebot darüber hinaus auf Social Media mit zahlreichen Hintergrund-, Entertainment- und News-Formaten.

„Wir stärken unser Video-Angebot und bleiben zugleich unseren Formaten in Audio, Social Media und Print treu. So können wir die WM aus vielen Perspektiven beleuchten. Unser Paket reicht von Highlights über Analysen bis hin zu Hintergründen zu den Protagonisten. Noch nie konnten wir ein Großturnier in dieser Breite abbilden. Umso mehr freuen wir uns, durch Partnerschaften und Lizenzvereinbarungen ein so vielfältiges Multimedia-Angebot machen zu können“, sagt Tobias Goldbrunner, Editorial Director beim kicker.

Tobias Steinbach, Team Lead Partnerships & Account Management, über das Zusammenspiel aller Beteiligten:

„Uns ist im engen Austausch mit allen Partnern und unserer Redaktion gelungen, ein umfangreiches Angebot auf die Beine zu stellen, das von starken Aktivierungen flankiert wird. Wir bringen zur WM die Stärken unserer Berichterstattung mit ganzheitlich konzipierten Kampagnen zusammen. Im Zusammenspiel soll es uns gelingen, dass nicht nur die Performance der DFB-Auswahl weltmeisterlich ist, sondern auch die Art und Weise, wie wir mit Storytelling Brands über unseren Multi-Asset-Ansatz in Szene setzen.“
 

Über kicker
Seit 1920 jagt kicker dem Ball hinterher, engagiert, kompetent und mit Leidenschaft. Die Multimediamarke nimmt ihre Nutzerinnen und Nutzer mit in die Stadien der Welt und liefert Hintergründe zu Spielern, Vereinen und Verbänden. Von den Print-Publikationen bis zu Web und App, von Videoproduktionen bis zu Storytelling-Podcasts zusammen mit den Social Media-Kanälen ist kicker die größte Sportmedienmarke Deutschlands.  
Und kicker kann noch mehr: In verschiedenen, monothematischen Sportwelten vertikalisiert und erweitert kicker sein Angebot bereits jetzt um Handball, Basketball, American Football und Eishockey. Über strategische Joint Ventures treibt die Marke zusätzlich die Internationalisierung voran und ist heute im gesamten DACH-Raum aktiv. kicker ist eine Marke der Olympia-Verlag GmbH.