Sport-Eco-System trifft Brand Storytelling: Wie kicker und DKB 360-Grad-Träume erfüllen

Der kicker ist Deutschlands größtes Sportmedium, ideal, um Sportfans zu erreichen und das heutzutage nicht mehr „nur“ im Fußball. Wie das gelingt, zeigt der Case mit der Deutschen Kreditbank AG (DKB). Rund um die Traumerfüller-Kampagne ging es nicht nur um Reichweite, sondern um konsistentes Storytelling, die smarte Positionierung der Marke DKB und eine ganzheitliche 360° Aktivierung der Kampagne in der relevanten Zielgruppe. Die aktuelle Zusammenarbeit begann mit dem Berlin Game und endete mit dem Super Bowl LX – erfüllte Träume bei den Beteiligten inklusive.

Nicht „nur“ Reichweite: Emotionen und Authentizität im Vordergrund

Im November zog es die NFL erstmals in die deutsche Hauptstadt. An zahlreichen Orten prangten die Logos der NFL, zahlreiche Franchises versammelten ihre Fans an unterschiedlichsten Orten mit großen Aktionen. Die DKB hat dabei mit ihrer Traumerfüller-Kampagne das Ziel, Menschen aus und um den American Football in Deutschland ins Scheinwerferlicht zu stellen.

Um das ideale Setting eines sportbegeisterten Publikums zu erreichen, arbeitete die Bank mit dem kicker zusammen. Das Zielwar es, die Marke über emotionales Stor ytelling ganzheitlich, nachhaltig und authentisch zu positionieren. „Uns ging es nicht nur um Reichweite, sondern um den perfekten Fit. Sport lebt von Emotionen – genau wie die Menschen auf und neben dem Feld. Mit unserer Traumerfüller-Kampagne und als Presenting Partner der NFL in Deutschland geben wir diesen Menschen die Bühne, die sie verdienen“, so Matthias Engelmann, Marketing der DKB- Gruppe.

Ein 360-Grad-Sport-Eco-System für Nähe zu Fans und Interessierten

Neben der über 100-jährigen Historie bietet der kicker heute ein ganzheitliches Erlebnis für Fans und Interessierte. Ein redaktioneller American Football-Subchannel als Content Hub zur Sportart, ein Podcast „Icing the kicker“ und Highlight-Videos der NFL-Spiele stehen im Mittelpunkt des kicker-Angebots, dazu kommt die enge Verzahnung mit football-world.news, die auch Zugang zur versierten American-Football-Community ermöglicht. Dieses multimediale 360-Grad-Ökosystem bot so im Doppelpass der Sportmedien die ideale Plattform für die Aktivierung unterschiedlicher Zielgruppen.

Den Auftakt machte das NFL Berlin Game im November 2025:  Im Vorfeld des Spiels wurden die Gewinnerinnen und Gewinner der Kampagne vorgestellt und haben auf den kicker Kanälen das verdiente Scheinwerferlicht bekommen. Die Branded Content-Elemente wurden durch passende DKB-Werbemittel im NFL-Umfeld unterstützt. Aufgrund der erfolgreichen Maßnahmen wurde die Zusammenarbeit auch für den Super Bowl LX erneut geplant und vertieft.

Großflächige Content-Integration – Debüt für den „Sponsored Liveblog“

Durch das Zusammenspiel von kicker mit Tickaroo und Quarter Media trat dabei erstmals der sogenannte „Sponsored Liveblog“ in Erscheinung. Das bekannte Content-Format ermöglicht nun die Integration nativer und integrierter Werbemittel – präsentiert von einem Partner wie in diesem Fall der DKB.

Knapp eine Woche berichtete der kicker- bzw. football-world.news-Redakteur Valentin Rödiger vom Großereignis. In Bild, Ton und Text nahm der Journalist die User mit, teilte Eindrücke des Erlebten und interviewte Menschen vor Ort während des Super Bowl LX. Dabei immer sichtbar: Die Marke DKB. Zusätzlich erhielt die großflächige Content-Integration Unterstützung durch klassische DKB-Awareness-Kampagnen.

Auch die Traumerfüller-Kampagne wurde Teil der Story

Neben dem American-Football-Highlight war auch das Finale der dazugehörigen Traumerfüller-Kampagne Teil der Berichterstattung entlang des Liveblogs und auf den weiteren Kanälen von kicker und football-world. Hier konnte die Berichterstattung in Bewegtbild und Text rund um das Mega-Event erweitert werden – um die authentische Geschichte eines „echten“ Fans smart und emotional aktiviert in der perfekten Sportzielgruppe beim kicker.

Und genau das ist seit jeher Ziel der Kampagne: „Reine Logoplatzierung schafft keine Relevanz, aber echte Verbindung schon. Unser Ziel ist es, Teil des deutschen Football-Ökosystems zu werden, Fans zuzuhören und echten Mehrwert zu liefern. Genau deshalb erzählen wir ihre Geschichten – wie den Traum vom Super Bowl, der für zwei deutsche Fans wahr wurde“, so Norman Arnold, Strategic Sponsoring Manager bei der DKB.

Als Presenting Partner der NFL Germany Games und als Bank, die mitspielt, schafft die DKB echte Mehrwerte für die deutschen Football-Fans. Mit der Traumerfüller-Kampagne rückte sie Menschen wie Rolli, Dominik & Maik oder Lisa-Marie ins Rampenlicht und erzählte ihre Geschichte. Menschen, die eine besondere Leidenschaft für Football haben und für die ein Traum in Erfüllung ging, ein NFL-Spiel in Deutschland besuchen zu können. Mehr über das Sport-Engagement der DKB.

kicker x DKB: „Ein perfektes Match“

„kicker und die DKB waren hier ein perfektes Match. Die DKB, die Menschen erreichen möchte und auf der Suche nach wirklichen Fans war, und wir, die mit unseren Angeboten rund um kicker und football-world.news ein treffendes Publikum erreichen. Gemeinsam ist es uns ideal gelungen, nachhaltige Aktivierungsmaßnahmen in einem emotionalen Umfeld zu platzieren sowie Interesse und Interaktionen zu generieren. Wir sehen im Brand Storytelling im Sport große Potenziale. Mit der DKB ist es uns gelungen, nicht nur eine Geschichte zu erzählen, sondern auch echte ‚Nähe‘ zu transportieren – auf und neben dem Spielfeld“, so Lukas Ringer, Director kicker Media Sales, zur Zusammenarbeit.

Eine umfangreiche Analyse "Welche Mediastrategie die DKB bei der kicker-Kooperation verfolgt" ist auch auf MEEDIA nachzulesen, im Blogpost "Ein Project Manager, ein Redakteur und ein Sponsored Liveblog: Touchdown für kicker, football-world.news, Tickaroo und Quarter Media" berichten Valentin Rödiger und Lennart Löscher über die Geschehnisse rund um den Super Bowl LX.